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成功经验分享
| 从互联网走向国际贸易大舞台 |
原载:上海科技报>电脑与网络 http://shkjb.51.net
□吴山弟
今年7月10日,一家荷兰塑胶工具销售商给上海东方玩具公司(oriental-etoys.com)发了一封电子邮件,要求提供0.7米至1米的塑胶锤子图片供其挑选,最初的需求数量为1500只。上海东方玩具公司销售部随即通过电子邮件提供了10个样品的图片资料。对方挑中了唯一一个工具造型的吹气锤子,并提供了产品颜色和印刷要求。上海东方玩具公司于8月4日提供了第二次样品,对方于8月9日正式下单成交。最终成交量为3000只,总价值近2000美元。这位荷兰客房是通过美商网搜索引擎找到上海东方玩具公司网站的,并对一个与其业务相关的产品发生了兴趣,最终通过互联网完成了这次交易。
上海东方玩具公司网络部吕唯雄先生谈起这笔在互联网上完成的交易,一脸的欣慰——这是上海东方玩具公司网站开通半年多来的第一笔跨国界交易。
吕唯雄介绍说,上海东方玩具公司成立于1988年,是一家专业生产和出口玩具的企业,员工总数近130人,每年销售额达200多万美元。该公司拥有独立的进出口经营权,产品远销世界上很多国家。尽管如此,国际贸易成本居高不下,可以说是该企业领导层心中永远的痛。一方面,仅上海同类企业就达数十家之多,竞争激烈,利润趋薄。另一方面,玩具出口一般通过中间商到销售代理商,再到最终客户。仅通过香港中间商转手,总销售额的15%就没了。“累了生产商,肥了中间商”,这句玩笑话可以说是目前玩具生产、出口厂家遭遇尴尬的真实写照。降低国际贸易成本,提高利润份额,这是摆在上海东方玩具公司面前的重要课题。时势造英雄,美商网走上前台。
全球著名的国际贸易电子商务服务商美商网(www.MeetChina.com),基于其在中国三年的国际贸易电子商务实践,推出了功能更趋于完善的更方便更实用的国际贸易电子商务升级服务——贸易先锋2.0,通过全新理念的自助式企业展区,结合功能强大的国际贸易交易平台www.meetworldtrade.com帮助更多优秀的国内企业以低成本发布企业和产品的信息,同时辅以一系列的国际采购招商会,吸引更多更好的国际买家加盟,引领中国供应商更深、更广地参与国际贸易,大步迈入国际贸易大舞台。吕唯雄在谈到为什么会选择美商网时指出,主要原因有三:一是美商网的国际贸易背景比较深厚,而上海东方玩具公司的主要客户正好在欧美;二是国外客户浏览网页一般都要求有一定的速度,这就需要有一定的带宽,否则影响客户浏览积极性,商业机会稍纵即逝;三是网络的稳定性。吕唯雄表示,从与美商网签约到网站架构初步形成及调试完成,只用了两个星期时间,一直到现在,半年多时间的运作非常稳定。
吕唯雄不无自豪地向记者介绍了在美商网帮助下建设起来的网站客户浏览分析系统。通过该分析系统,次日即可知道多少人浏览过,多少个不同的IP地址浏览过,浏览的字节总数有多少。通过统计和分析这些数据,可以清楚地把握企业重点客户群和有效客户群。
吕唯雄深有体会地告诉记者,互联网的最大特点是模糊了“地域性”的概念。以前,开展国际贸易,就要派技术员去国外参加展示会,即费时,又费财。依托互联网,轻点鼠标,企业形象已经展示在国际贸易的大舞台上。据初步估算,一名技术人员出国的成本,可以支付网站一年的维护费用。而且企业信息可以轻松地到达我们一辈子也不会去的地方。
关于美商网
美商网(MeetChina.com),全球著名国际贸易电子商务服务商,致力于整合互联网技术与传统国际贸易资源,协助国际买家安全高效地从中国采购,同时为中国企业提供快速而便捷的国际贸易服务,以低成本、高效益帮助中国企业快速实现出口交易。
美商网1998年创建于美国硅谷,主要股东为美国花旗集团、日本软银、美国国际数据集团、摩托罗拉等。目前美商网中国总部设在上海,并在北京、杭州、苏州、深圳重点构建了覆盖全国32个省、市、自治区的区域客户服务中心。其庞大的海外采购商网络与世界领先的国际贸易交易平台, 吸引众多国际知名买家加盟直接自中国采购,并广泛征集、筛选和培养合格的中国供应商,极大地促进中国企业和海外买家直接对话,更深更广地参与国际贸易,实现出口创汇。
三年多的艰苦实践,奠定了美商网的行业基础和实战经验。到目前为止,美商网已经成功地帮助了数千家中国企业与海外买家完成了极高效益的出口贸易。其对中国市场的巨大投资已为不少中国企业带来了明显的经济效益。由美商网创立的专为中国出口企业服务的“美商网B2B电子商务模式”,引起全球电子商务业界的广泛关注,被华尔街金融投资界高度认同为最符合中国特色和最具实践能力的电子商务模式,被媒介赞誉为“全球电子商务大使”。
在进入二十一世纪的第一年,美商网推出了功能更趋于完善的国际贸易交易平台www.meetworldtrade.com和更方便实用的升级服务——贸易先锋2.0;通过全新理念的自助式企业展区帮助更多优秀的国内企业以最低成本在美商网交易平台上发布企业和产品信息;同时通过一系列国际采购招商会,吸引更多更好的国际买家加盟;促进了中国供应商更深、更广地参与国际贸易,以便更快地适应中国加入WTO以后的市场变化。
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| 美商网为非会员客户赢得订单 |
中国供应商:成都双流硼砂厂
海外采购商:巴基斯坦Muneer & Sons.公司
6月20 日,Anny在Frend发来的邮件中发现一条有详细产品描述和网址的信息。
上面写着要含量为99.5%,5个水的硼沙,要求长期供应。Anny立刻上了该公司的网站查询。发现这确实是一家销售化工产品,包括硼沙在内的经销商。Anny知道成都地区的硼沙竞争力不够强,因为硼沙技术含量低,成都又远在中国西部,运费比东部和沿海地区贵许多。但Anny还是接通了双流硼化实业公司的电话。对方很快报来了价:US$396/MT FOB SHANGHAI. 6月21日,Anny把价格报了过去。第二天,Mohammed Adeel 先生回Anny电子邮件,说现在有人给他报价288.8/ MT .要求Anny给他一个best price.几番讨价还价以后,基本同意US$ 540/MT C&F KARACHI,并要厂家寄样品。厂家按Anny提供的地址寄了样。从昆明回来后,Anny发现巴基斯坦发来好几封催她传合同的邮件,上面还标着:urgent! Anny立即打电话给厂家,厂家告诉Anny他们没有进出口权,不知道该怎么办。于是,Anny迅速帮厂家联系进出口公司。由于厂家以前曾与中化建进出口公司打过交道,双方比较信任,所以,双流硼沙厂很快与中化建进出口公司签定了代理协议,然后,中化建进出口公司与巴基斯坦方签定了合同。不久,对方信用证通过DHL被中国银行签收。最后,双流硼化实业公司通过中化建进出口公司的代理,由北方船务负责海运. 厂家收到了货款。
(美商网新闻中心整理)
2000年6月,美商网有一条信息"求购中式家具等产品"引起了我的注意,正好此前几天到我们的签约客户-杭州利民中式服装去过,了解他们的产品,我就发了封信给那家美国公司,希望他能到工厂的网站在去看看,过了几天,收到了客户的来信对工厂的产品非常感兴趣,并告知在六月份访问中国,到时会参观工厂。六月初的一天我接到了客户的电话,称他已在杭州并约我去见面。我当即与工厂取得了联系并与一起去见客户,并随后参观了工厂。由于工厂不懂外语,客户也是第一次来中+C18国做生意,不熟悉外贸手续。我在中间起了必不可少的桥梁作用。客户在参观工厂后感觉非常满意并对他们所采购的产品提出了要求。经过多次的反复商谈,包括布料,花色,规格等等,客户终于订了一个试单。但客户在上海时与美国ABA公司上海公司签订的协议,由ABA公司负责客户货物的出口并收取一定的佣金,客户希望此货的出口由ABA公司代理。这对工厂当然没什么问题。我代表工厂跟上海联系,上海方说必须付佣金给他,并成为他们的会员,不然,没有后继的单子。但当初报价的并没考虑到这块,是工厂跟客户直接谈的,此时客户提出上海方的佣金由他直接付给上海方就是了。但上海方的态度很蛮横,使工厂与我都觉得不能接受。由于丝绸服装出口需要配额,上海方提到配额很难搞,需要一定的费用,经工厂提出由他们指定的外贸公司出口配额非常方便并没任何费用。这再一次戳穿上海方。我当即把这个问题反映给客户,希望能通过厂家找的外贸公司出口,这样可以把配额,付款等问题都解决了。对于付款,上海方并不是拉货时付款给厂家,但因工厂根本不了解上海方,不能答应延期付款的问题。+C18我知道上海方也骗客户,表面上收3%的佣金,又要求开发票,但退税是17%。按照工厂的意思希望能通过工厂指定的外贸公司出口,这样对客户不仅省钱,也能解决现在遇见的难题。客户最后确认这票货不通过上海方出口。客户在杭州呆了十来天,应客户要求鲩逛过夜市,介绍过其它工厂,与客户成了朋友。客户在离开时问用什么来尝付你。但我说:这是美商网的服务。最后货在9月初出口。客户回美国后,给我来信说他想到了一个很好的主意,要我帮他做用丝绸做一个旗帜:上面是一条绣着的龙,下面二行字。一行为他们公司的名字的部分:East Meets West.一行是Meet China.他将把旗帜挂在他们商店的门口。
(美商网新闻中心整理)
七月流火。美商网外贸专员Barry像往常一样忙碌地处理来自海外采购商和国内客户两方面的E-MAIL,一条来自德国求购鱼网的询盘引起了他的注意。凭着多年的贸易经验,Barry感觉到这条简单的询盘蕴涵着商机,于是把它转给了美商网的签约客户天津广进渔业工贸有限公司。
广进渔业对此却犯了愁,该公司虽然一直在出口,但都是转给外贸公司去谈。有时做的就是外贸的单子,等于给外贸做加工, 没有自己稳定的客户群。所以广进在出口方面缺乏专业人才,真要自己去洽谈,是有一定困难的。当广进委婉的向Barry表示了这一困难后,Barry当即将询盘翻译成中文,让广进提供报价,由他帮广进和买家进行洽谈。
广进渔业对此询盘非常重视,很快就提供了相应的报价。Barry根据工厂的意思和报价,按照自己的贸易经验,拟了回盘,传真给广进渔业,让他们去给德国买家回盘。一个星期以后,广进又找到了Barry,德国买家发来一个比较积极的回复,对产品规格提出了更进一步的要求。这对很少独立做贸易的广进渔业而言,无疑是一个令人振奋的鼓励。
(美商网新闻中心整理)
六月底的一天,美商网外贸专员Barry收到一封来自肯尼亚的询盘,称对童车感兴趣,希望能得到相关的产品资料。 Barry便推荐了国内的一家工厂。 客户很快回复了,想了解另外一家自行车生产商-杭州小霸王的产品。 Barry马上与美商网杭州分公司的外贸专员 Harry取得了联系。Harry拿到手中的英文厂名,马上询问杭州的Sales,答案马上出来了,杭州这边有个Sales与此厂联系过,Harry马上联系厂方询问是否有兴趣,厂家也表示了极大的热情并按我们告诉他的地址寄了相关的资料。
然而,几个星期过去了Barry多次催问客户但都没有回复,寄资料后的大约五个星期,客户终于有了回信询问14种童车的价格,并告知在他们当地另外的进口商从中国大陆进口了两种牌子的童车,但问题多多,如生锈等,付款方式要求见单付款,并称一直从台湾进口。 Barry马上把客户的来信转发给Harry, 当天下午得到了工厂的回复。 凭经验,Barry与Harry感到工厂的回复在措辞上不够规范,一些地方从语气,用词等方面均不太好。 除了报价,Barry对工厂的答复进行了全面的修改,Harry再次对工厂 的情况进行了核实。对于付款方式,客户主动提出一半前T/T,余款在收到提单,发票传真件后付清,就倒非常出乎意料。 就这样,一个漫长的谈判过程开始了。 客户断断续续一共问了五次价格,几乎将小霸王生产的所有产品价格都问了一遍,这反而使人感到有些成功的希望。 每次客户询价, Barry都会马上转给Harry,由Harry与厂家进行联系具体事项,同时在发给客户信前,Barry与Harry会就有关的问题进行讨论,并把给客户的回函拷贝一份给Harry。 然而,在多次问价之后,又无音信。 又接连发了3次EMAIL催问。 客户的这次回复使人感到振奋,称正在拟订定单,希望这边再耐心等待几天。
过了几天,客户的订单下来了,并同时表明希望这批货能赶上圣诞节前销售,并同时客户的订货品种超出了厂家的经Barry与Harry商议,Harry给工厂去了电话希望这批货能赶在十月中旬出货,并希望能保证客户所要求的品种。恰在这时,厂家变得犹豫起来。一是厂家认为十月中旬肯定出不了货,最早也得十一月中旬,第二,厂家对客户提出的品种有所保留。在此时,Harry及Barry多次要求厂家能保证在十月底出货,因为在这时出货,对客户来说应该还有回旋的余地,另一方面,对厂家来说还有考虑的可能。厂家表示同意,但要求客户要求的品种进行适当的修改。客户来信表示同意并表示这只是他单子的开始。在此时Harry要求厂家以书面形式把出货时间等具体确认给我们。并同时要求厂家直接把合同传给客户,并拷贝一份给我们。等Harry拿到厂家传给客户的合同时,发现厂家并没有填上相应的发货日期,在此时Harry马上与厂家联系要求给客户直接一个确认。因为我们跟客户不是买卖关系,直是帮厂家与客户牵线搭桥,不能在中间负任何相关的责任或给客户有丝毫的误解。厂家在此时提出他们并没有承诺一定要在十月底前出货。这时,Harry说那给我们的传真上所写是怎么回事?厂家这时倒提出,他只是说能保证的最早的出货日期是十月底。这时我们觉得工作比较难做,但还是要做厂家的工作,经Harry与Barry多次联系,最后厂家肯定在十月底交货。
(美商网新闻中心整理)
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